Comment bien optimiser un texte pour le référencement

Comme le dit l’expression: “Ce sont les petits ruisseaux qui font les grandes rivières”. Et bien, c’est un peu pareil en matière d’optimisation SEO. Vous obtiendrez les meilleurs résultats sur le référencement de votre site web grâce à l’optimisation d’un maximum de paramètres SEO. Et ce principe s’applique aussi très bien à la rédaction d’articles optimisés (qui n’est que l’un des aspects du référencement naturel). En effet, la rédaction web est surtout faite d’actions simples à réaliser. Mais celles-ci demandent de la persévérance et de la méthode pour obtenir le meilleur classement possible sur Google…. Alors, sans plus attendre, découvrez dans cet article, les principaux conseils et astuces (bien trop souvent oubliés mais pourtant si essentiels) pour optimiser un texte pour le référencement. Et à la fin de cet article, vous aurez toutes les clés pour rédiger votre contenu SEO et booster le trafic organique de votre site internet (ou blog).

Améliorer la lisibilité de votre contenu pour faire baisser votre taux de rebond

Alors, essayons d’être précis: le taux de rebond n’est pas – en soi – un critère SEO pris en considération pour le référencement naturel, selon une information de Matt Cutt de Google. Mais, Google prend en considération le « dwell time » ou « temps de rétention » pour le référencement. C’est le temps que passe un internaute sur un site web, entre le moment où il clique sur un article et revient à la page de résultats (SERPs). Autrement dit, plus un internaute reste longtemps sur votre site et plus les algorithmes de Google considèrent qu’il en apprécie le contenu.

Utiliser un champ lexical riche pour bien optimiser votre texte pour le référencement

Choisir un mot-clé est un bon point de départ pour écrire un article de blog optimisé. Mais la réalité, c’est que de nos jours, il faut aussi soigner le champ lexical du texte pour vraiment pouvoir vraiment prétendre rédiger un texte optimisé.

Effectivement, les algorithmes de Google sont dotés d’une intelligence artificielle qui a la capacité de percevoir la pertinence d’un texte grâce à l’analyse de son champ lexical. Il faut s’imaginer que les crawlers du moteur de recherche identifient le mot-clé de l’article lorsqu’ils en “scannent” le contenu. Ils vont alors comparer ce mot-clé avec les autres mots du texte pour en « valider » la pertinence.

C’est donc l’analyse du champ lexical des pages qui permet à Google de ne présenter que des pages utiles dans ses résultats (SERPs) pour répondre à une requête d’internaute. Et cette sélection doit se montrer pointue car il y a des milliards de pages dans son index!

Il est clair que d’un point de vue sémantique, le champ lexical d’un article qui traite d’un sujet particulier devrait comporter un grand nombre de mots en rapport avec cette thématique. Par exemple, dans un article sur le dressage de chiens, on s’attend évidemment à trouver les mots “dressage de chiens” mais aussi sans doute des termes comme “maître-chien”, “faire obéir son animal”, “comportements canins”, “récompense” etc…

Ajuster votre niveau de langue à l’écriture web pour une meilleure optimisation SEO de votre contenu

Idéalement, il est recommandé de ne pas utiliser de métaphores, d’expressions d’usage et tout autre type de tournures particulières (voire des passages entiers racontant un peu votre vie, comme on le voit sur certains blogs…), pour bien optimiser un texte SEO. Ces digressions peuvent effectivement introduire des mots qui n’ont rien à voir avec la thématique de l’article.

Exemple:
Vous avez sans doute remarqué dans l’introduction de cet article, que j’ai utilisé une expression (à propos des rivières) dont le champ lexical est tout à fait étranger au référencement. Ce type de pratique n’est pas judicieux d’un point de vue strictement SEO car cela “dilue” le champ lexical. Mais, j’ai quand même un conseil à vous partager à ce sujet:

Respecter soigneusement l’utilisation de vos balises HTML: la base pour des articles de blog optimisés…

Je ne pouvais pas parler de comment optimiser un texte pour le référencement sans aborder rapidement la question de l’ « optimisation on-page », qui est la base de l’écriture pour le web. Voici donc deux conseils essentiels de rédaction web concernant l’optimisation des balises HTML:

01 – Soigner l’optimisation des balises HTML

Sur le même sujet, il faut aussi être conscient(e) que la mise en exergue de texte – par exemple: mettre en gras – est codé par des balises de style. Celles-ci sont aussi lues / scannées par les crawlers des moteurs de recherche, et leur signalent l’importance d’un passage de texte. Veillez donc à les utiliser avec discernement et pertinence pour vous assurer d’avoir du contenu SEO bien optimisé.

Et dans la même perspective, voici quelques autres conseils de rédaction souvent sous-estimés qui néanmoins contribuent à des articles bien optimisés:

02 – Optimiser le texte pour le référencement: quelques conseils de base de rédaction web

Voici 3 conseils de base de rédaction pour optimiser votre texte pour le référencement MAIS aussi pour vos lecteurs:

Dernier conseil pour écrire un article de blog bien optimisé: tenir la longueur !

Cela paraît peut-être accessoire, mais pour qu’un contenu puisse être considéré par le moteur de recherche, il doit avoir une longueur minimum, qui je crois, est estimée autour de 600 mots. C’est le ticket d’entrée pour espérer pouvoir être indexé sur une requête.

Quelle est la longueur idéale pour optimiser un texte pour le référencement?

Selon une étude réalisé pour le consultant SEO Brian Dean, il existe une corrélation entre la longueur d’un article et sa position sur les pages de résultats de Google (SERPs): trop court ou trop long n’est pas bon. La longueur idéale pour positionner un article de blog tout en haut de la 1ère page de Google, c’est environ 1’900 mots.

Adapté de: Backlinko, We Analyzed 1 Million Google Search Results. Here what we learned about SEO.

Conclusion

Comme je l’évoquais en introduction, optimiser un texte pour le référencement naturel n’est pas compliqué, mais c’est un peu un travail d’orfèvre. Soigner le champ lexical de son texte, éviter les dérives rédactionnelles, tout en gardant suffisamment de contenu pour tenir la longueur, etc… sont autant de qualités rédactionnelles à acquérir pour améliorer progressivement votre contenu SEO. En fait, grâce aux conseils de cet article, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour vous approprier avec dextérité les principales techniques de la rédaction web, et booster votre référencement. Et si vous voulez aller encore plus loin pour faire passer votre trafic à la vitesse supérieure, voici 5 choses à mettre en place tout de suite pour un site qui vous apporte plus de trafic:

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