Tout savoir de la signification des couleurs

Les goûts et les couleurs ne se discutent pas”, selon la fameuse expression… Et pourtant bien les choisir n’est néanmoins pas une question futile quand il s’agit de créer l’identité visuelle de votre marque ou de trouver la palette de couleurs de votre site web. En fait, des études montrent que 85% des consommateurs basent leur décision d’achat sur les couleurs, ce qui témoigne effectivement de l’importance que la signification des couleurs peut avoir sur le comportement humain. Et d’ailleurs, les grandes marques l’ont bien compris: cela fait déjà effectivement bien longtemps qu’elles intègrent cette notion de marketing sensoriel dans leurs activités… Alors même quand on est solopreneur(e) – et sans équipe de Branding ou de graphistes – il est quand même tout à fait intéressant de se pencher sur la question de la signification des couleurs pour le développement de son image de marque et de son Business aussi.
Et c’est ce qui m’a inspiré à vous partager aujourd’hui cet article sur la psychologie des couleurs que je vous laisse découvrir. Mais voici tout d’abord 3 points importants sur la psychologie des couleurs:

Impact de la psychologie des couleurs en Communication et Marketing

L’impact de la couleur sur les personnes est très vaste, car il prend racine aussi profondément que dans le subconscient des individus. Quoique la symbolique des couleurs soit un domaine subjectif modelé par la dimension culturelle de nos civilisations, elle prend toutefois aussi ancrage, plus “rationnellement”, dans notre Biologie et Psychologie.

Et c’est effectivement cette base solidement ancrée chez les individus qui lui permet de véhiculer un message inconscient (et communément admis au sein d’une même culture) et qui a la puissante capacité d’influer sur nos décisions.

Il y a notamment 3 niveaux d’influence sur lequel joue le choix des couleurs et qui leur donne cette puissante capacité d’influer sur nos décisions.

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Le symbolisme des couleurs a une influence émotionnelle
Les couleurs inspirent des sentiments et des sensations liés à sa propre expérience dans la vie, à ses souvenirs, aussi bien qu’à des émotions apprises depuis l’enfance. L’usage de noms de couleur dans des expressions exprimant des émotions en est notamment le reflet: “voir rouge”, “humour noir”, “être rouge de colère”, etc…

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Les couleurs jouent sur la perception des gens
La couleur est le premier élément perçu dans un document ou autre contexte, devant même la reconnaissance des formes et des mots. Elles touchent ainsi très rapidement et directement le cerveau qui se forge une première impression en l’espace de quelques secondes. Et dans ce même ordre d’idées, il est notamment rapporté dans une étude bien connue de l’Université de Winnipeg que la couleur compte pour 62-90% de l’idée que se font les consommateurs d’un produit (fiabilité, valeur, qualité, etc…). Et pour se faire cette opinion, il ne leur faut que 90 secondes… Autrement dit bien choisir la couleur d’un produit peut permettre d’influencer positivement la perception d’un client sur produit.

E

La psychologie des couleurs influence le comportement des individus
Les couleurs ont une signification implicite qui résulte en la communication d’un message inconscient que l’on peut considéré comme communément admis par toutes et tous, dans une même civilisation donnée. Et c’est justement l’intégration par les individus de ce message qui exerce une influence sur leur comportement et dont ils n’ont par définition pas conscience. C’est ainsi, du fait de ce message inconscient, qu’un consommateur, par exemple, va éprouver une attirance particulière ou pas pour tel ou tel produit ou marque.

Donc pour toutes les raisons évoquées ci-dessous, il est évident que la couleur joue un rôle primordial en Communication et Marketing car elle a un impact comportemental et émotionnel direct sur la décision d’achat des clients notamment… Donc pour mettre tous les atouts de votre côté de faire une impression positive sur votre audience et de véhiculer le message qui reflète vos valeurs, abordons maintenant plus précisément la signification des couleurs pour que vous puissiez faire votre choix en toute connaissance de cause:

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Quelle est la signification de la couleur BLEU?

La couleur bleue est la couleur la plus populaire du monde entier, sans distinction culturelle. Cette couleur inspire le calme et la stabilité. Et c’est pour cela qu’on l’assimile très facilement au sentiment de confiance, de loyauté, de fiabilité et de paix. Mais cette couleur rappelle aussi tout naturellement, celle du ciel et de la mer. Et c’est ainsi qu’elle est aussi souvent associée aux valeurs de liberté, d’évasion et de rêve.

Que se cache-t-il derrière la psychologie du VERT?

Le vert est est bien connu pour être la couleur de l’espoir, mais c’est aussi celle de l’éveil et de la réussite. Rappelant le printemps, elle symbolise par ailleurs la fraîcheur, la jeunesse, l’apprentissage et l’optimisme. Et comme le vert est également indissociable de l’idée de nature, on le retrouve donc aussi volontiers associé à la notion d’équilibre, d’harmonie, et de bonheur. Cette couleur est un très bon choix si vous avez besoin d’incarner la tolérance comme valeur.

La couleur ORANGE est-elle vraiment si…

Orange est une couleur qui ne passe pas inaperçue et laisse rarement indifférent(e). Elle incarne la stimulation et le mouvement. Difficile effectivement de ne pas l’associer à cette notion de dynamisme et d’énergie que l’on a toutes et tous en tête quand on pense à cet agrume “pleine forme” qui porte le même nom. On peut ainsi l’utiliser très favorablement pour exprimer tout ce qui touche au mouvement, à la vitalité et à la technologie. Couleur chaude du feu, orange inspire aussi la lumière et la chaleur.

Le NOIR en psychologie des couleurs….

La perception du noir peut vite faire basculer les émotions d’un côté comme de l’autre… D’une part, le noir est une couleur mystérieuse et élégante, qui symbolise très souvent le luxe, la discipline ou le pouvoir. Et d’autre part, dans nos civilisations occidentales, elle est aussi liée au deuil, à l’obscurité et à la tristesse. Cette couleur est donc une couleur à utiliser avec prudence et doigté pour ne pas tomber dans le lugubre, à moins que ce ne soit un positionnement délibéré de votre marque…

La signification du ROSE

Le rose est considéré comme une couleur mais dans les faits, il ne s’agit en définitive que d’un dégradé de rouge: c’est du rouge mélangé à du blanc ce qui en atténue l’intensité. Le rose, donc plus doux que le rouge, est largement associé à la féminité, mais c’est aussi la couleur de la gourmandise et de la candeur. On retrouve également souvent le rose dans tout ce qui tourne autour du thème de l’enfance. Cette couleur renvoie un message de tendresse et incarne le romantisme et la compassion.

Que nous dit la psychologie des couleurs du JAUNE?

Le bonheur est une petite chose que l’on grignote assis par terre, au soleil”. Le jaune est effectivement la couleur du soleil et inspire la joie et l’optimisme par essence. La signification de cette couleur s’étend aussi à la notion d’intelligence. Jaune est une couleur qui stimule intellectuellement, c’est par exemple la première couleur qu’un bébé est capable de reconnaître au cours de son développement. Et c’est définitivement la couleur qui attire le plus l’attention parmi toutes les couleurs qui existent. Le jaune véhicule ainsi également un message d’originalité, de spontanéité avec une dose de “fun”. Lorsque le jaune devient or, il évoque l’abondance. La couleur jaune s’utilise notamment avec succès en petite touche pour ajouter un peu de “peps” à une marque ou à un site web.

Et le VIOLET symbolise quoi exactement?

Mélange du rouge et du bleu, le violet est une couleur versatile qui fait la transition entre les couleurs chaudes et les couleurs froides. Elle symbolise la douceur et le raffinement, et peut facilement être associé au luxe et à la prospérité. Généralement plus appréciée par les femmes que par les hommes, le violet possède une note d’originalité qu’il faut oser arborer, tout en ayant néanmoins l’assurance de conserver la touche noble que confère cette couleur. Le violet véhicule aussi une notion de spiritualité, d’imaginaire et de fantastique. Et elle apporte une forme d’apaisement.

Le MARRON dans la signification des couleurs

Le marron évoque la couleur de la terre. Cette couleur inspire ainsi immédiatement l’authenticité, la robustesse et rassure par son essence naturelle. C’est aussi une couleur chaude qui rappelle celle du bois. Elle évoque donc aussi la sensation de confort et de chaleur. Le marron est par définition la couleur idéale pour symboliser la fiabilité.

Le BLANC n’est pas une couleur et pourtant en voici la signification…

Le blanc n’est pas une couleur et pourtant il est riche d’une signification bien ancrée dans notre sub-conscient, notamment du fait de nos cultures. Il incarne la douceur, la pureté et la perfection dans les cultures occidentales. Vous pourrez l’employer dans votre identité visuelle ou votre palette de couleur pour contribuer à la création d’un design minimaliste, épuré et moderne. Il est aussi possible d’utiliser le blanc comme une couleur neutre pour le combiner avec des couleurs plus vives et saturées. Le blanc est une couleur lumineuse, bien adaptée pour véhiculer des valeurs qui tournent autour de la transparence, de la candeur voire de l’honnêteté.

Le message véhiculé par la couleur ROUGE

Le rouge est évidemment une couleur très vibrante, surtout dans ces teintes les plus saturées. Symbole de la passion, du désir et de l’amour, le rouge incarne aussi la force, l’énergie et la détermination. Par son caractère intense, cette couleur est aussi souvent associé à la notion de performance. Le rouge suscite l’excitation et est souvent utilisée pour provoquer l’excitation. Dans cet ordre d’idées, on pense notamment à la tauromachie, et l’expression bien connue qui en découle: “agiter le chiffon rouge”. Le rouge est aussi la couleur du sang et du danger, il faut donc apprendre à l’utiliser avec discernement. Mais d’une manière générale, le rouge est un bon choix quand on cherche à stimuler l’ACTION.

50 nuances de GRIS mais…

Le gris est une couleur neutre qui arbore peu de signification dans la psychologie des couleurs. Il peut exprimer l’équilibre et la modernité. Mais, utilisé intensivement, il présente le risque d’introduire de la négativité dans votre image de marque, car il inspire largement la tristesse et la négativité. Son usage étant délicat, je vous conseille de l’utiliser en petites touches si vous voulez l’intégrer dans votre identité visuelle ou dans votre palette de couleurs.

Dernier conseil pour bien exploiter la signification des couleurs

Du blanc au noir, en passant par toutes les couleurs, nous avons vu dans cet article la signification qui se cache derrière chacune d’entre elles. Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour pouvoir les utiliser pour véhiculer votre message et les valeurs que vous voulez mettre en avant pour la construction de votre image de marque. Mais il existe naturellement une variété de teintes, tons et nuances pour toutes ces couleurs, ce qui les rend quasi déclinables à l’infini. Et face à une telle complexité, il est difficile de bien les choisir et de les combiner en une palette harmonieuse. Alors, voici comment faire pour harmoniser les couleurs en toute simplicité:

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1ère mise en ligne de l’article: octobre 2020

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