5 erreurs Pinterest à éviter pour gagner en visibilité

On peut lire un peu partout que Pinterest est une très bonne plateforme pour générer du trafic. Pourtant, même si cela peut sembler simple d’y parvenir – en créant des images et en les partageant – il y a tout de même quelques erreurs importantes à éviter pour réussir efficacement sur cette plateforme. En fait, Pinterest ne fonctionne pas du tout comme les autres réseaux sociaux. Et certaines tactiques couramment employées sur d’autres médias sociaux peuvent même avoir un effet contreproductif sur Pinterest. C’est d’ailleurs ce que nous allons voir tout de suite avec la première des quelques erreurs fréquentes à éviter pour gagner en visibilité sur Pinterest.

Se focaliser sur les mauvaises statistiques est une erreur fréquente sur Pinterest

L’algorithme de Pinterest est très différent de celui des autres réseaux sociaux. Et pour réussir sur cette plateforme, il faut adopter d’autres types de tactiques. Par exemple, on voit certains comptes suivre des milliers de personnes et utiliser des tactiques du type follow / nofollow (bien connu notamment sur Instagram). Mais, sur Pinterest, l’algorithme ne favorise pas à proprement parlé les comptes qui ont une large audience au détriment des autres.

En fait, comme Pinterest est un moteur de recherche, pour gagner en visibilité, il vaut mieux travailler à créer des épingles performantes qui sortiront du lot lors d’une requête d’internaute. Plus vos épingles seront trouvées et plus elles seront ré-épinglées. Les clics, le ré-épinglage (partage) et l’engagement en général suscité par les épingles sont autant de signaux positifs qui indiquent à l’algorithme que ce contenu est qualitatif.

À l’inverse en construisant une audience de followers non engagés, l’algorithme risque de percevoir que même vos abonné(e)s ne s’intéressent pas à vos épingles. Et il risque, en conséquence, d’arrêter de les promouvoir, ce qui va bien sûr à l’encontre de l’objectif de se faire connaître.

Créer un thumbnail attractif est une étape essentielle pour se faire connaître sur Pinterest

La photo du profil Pinterest (“thumbnail”) est un élément qui est réellement omniprésent sur toute la plateforme. En fait, là encore contrairement à d’autres réseaux sociaux, ce visuel est constamment associé à toutes vos épingles sur Pinterest, et notamment si vous avez un compte Pinterest Business. Alors avoir un thumbnail performant est donc indispensable pour vous aider à gagner en visibilité et pour faire connaître votre image de marque sous son meilleur jour. Voici donc 3 conseils pour créer un thumbnail attractif pour Pinterest:

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Choisir une photo de qualité
La photo de profil apparaît bien en vue en haut de chaque compte Pinterest professionnel, et un visuel de bonne qualité contribue donc à donner au compte une image crédible et pro. Pour choisir une photo de qualité, assurez-vous qu’elle soit bien nette (taille recommandée 180x180px) et veillez aussi à éviter les petits détails qui risquent de ne pas être visibles quand le visuel sera miniaturisé en-dessous de vos épingles.

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Éviter de choisir une photo impersonnelle ou étrange
La photo de profil est faite pour vous représenter ou représenter votre marque. Alors pour un effet réussi, je vous encourage à utiliser un portrait de vous (photo ou illustration) ou votre logo. Ces deux alternatives ont l’avantage de bien attirer l’oeil (le visage humain de face est ce qui attire le plus l’attention, selon les études psychologiques). Et elles sont aussi plus faciles à se remémorer, ce qui évidemment est essentiel pour gagner en visibilité et améliorer votre “branding”.
En revanche, montrer une photo de son animal domestique, d’un objet ou prendre une photo de banque d’images, sont des pratiques à éviter. Ces types de visuels, aussi utilisés par les spammeurs, risquent de ne pas inspirer la crédibilité dont un compte pro a besoin pour développer sa visibilité.

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Toujours importer une photo de profil
Comme nous l’avons évoqué un peu plus haut, il est indispensable d’opter pour un visuel pour son compte Pinterest. Les comptes sans photo de profil (et on en voit beaucoup sur Pinterest) paraissent en effet inactifs ou abandonnés et les internautes tendent à les délaisser sans prendre la peine de voir s’il y a des épingles intéressantes à ré-épingler.

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Adopter les formats d’image recommandés par Pinterest permet de gagner un maximum de visibilité

Le format recommandé par Pinterest est vertical, idéalement au format 2:3. Les images au format carré, paysage ou même Instagram “portrait” paraissent toutes petites dans le feed de Pinterest, à côté des autres. Je vous conseille donc de créer des visuels spécifiques pour Pinterest pour pouvoir efficacement augmenter votre visibilité.

Recommandations de Pinterest pour le format des images et vidéos:

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La taille des épingles est idéalement 1’000 x 1’500 px et ne fait pas plus de 32 MB, au format JPG ou PNG

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Les vidéos sont au format 2:3 ou 9:16 (donc vertical) et n’excède pas 2 GB pour une durée comprise entre 4s et 15min. Les formats acceptés sont: .mp4 .mov ou .m4v. Et Pinterest accepte aussi les fichiers gif animés.

Enfin, avant de passer au point suivant, vous pouvez utiliser n’importe quelle application de votre choix pour créer vos épingles Pinterest: Canvas, Photoshop, Adobe Illustrator, Keynote etc… Pinterest offre même sur sa plateforme, la possibilité de créer des images au format recommandé.

Être régulièrement actif est indispensable pour être visible sur Pinterest

L’algorithme de Pinterest demande d’épingler très régulièrement et très souvent. Même s’il est vrai que Pinterest peu facilement s’automatiser, il est nécessaire de s’efforcer de maintenir un rythme régulier et de partager du contenu d’autrui pour rester visible.

Certains comptes sont très actifs à leur lancement, puis après quelques semaines semblent délaissés. Faire des pauses de plusieurs semaines est un signal négatif envoyé à l’algorithme de Pinterest qui progressivement risque de moins mettre en avant ce contenu. C’est notamment le cas, parce que les comptes inactifs sont moins attractifs et suscitent moins d’engagement.

Astuce / conseil Pinterest
La régularité est un critère très important sur Pinterest. Alors, si vous n’avez pas beaucoup de temps, je vous recommande de diminuer votre fréquence d’épinglage, plutôt que de l’arrêter complètement, d’un seul coup.

Créer un tableau collaboratif trop tôt ne contribue pas forcément à augmenter sa visibilité

En fait, j’ai fait l’erreur d’accepter une invitation à participer à un tableau de groupe sans trop me méfier. Il s’agissait d’un nouveau tableau avec une poignée d’épingles et seulement 2-3 contributrices/ contributeurs. Il n’a pas fallu longtemps pour que je me rende compte que le tableau avait été abandonné par son propriétaire (probablement après avoir invité des gens à remplir son tableau). 

Alors contribuer à un tableau qui n’a pas d’engagement n’a pas de sens et envoie même des signaux négatifs à l’algorithme de Pinterest. Donc, prenez vos précautions avant d’accepter une invitation à contribuer à un tableau collaboratif. Et si vous décidez de créer un tableau de groupe pour améliorer votre visibilité, veillez à:

  • (1) commencer à remplir le tableau avec des épingles pour atteindre une certaine masse critique et acquérir la crédibilité nécessaire pour attirer de bon(ne)s contributrices / eurs
  • (2) inviter ensuite des personnes à collaborer au tableau seulement si vous êtes sûr(e) d’avoir le temps de vous en occuper.

Conclusion

Il est aujourd’hui beaucoup plus facile de gagner en visibilité sur Pinterest que sur bien d’autres réseaux sociaux. Et dans cet article, je vous ai livré quelques unes des principales bonnes pratiques à mettre en place pour développer votre présence digitale sur Pinterest avec succès. Pour récapituler, les voici ci-dessous:

  • Éviter de se focaliser sur les mauvaises statistiques: le nombre de followers n’a pas autant d’impact sur l’algorithme de Pinterest que chez les autres réseaux sociaux
  • Créer un thumbnail attractif permet de se faire connaître sur Pinterest tout en construisant une image professionnelle et crédible
  • Adopter les formats d’image recommandés par Pinterest: c’est s’assurer d’occuper plus d’espace dans le feed, donc d’être plus visible
  • Être régulièrement actif est indispensable pour que son contenu puisse continuer à être mis en avant par l’algorithme efficacement
  • Choisir le bon moment pour créer un tableau collaboratif permet de s’assurer de pouvoir en tirer le meilleur parti pour se faire connaître

Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour développer votre visibilité sur Pinterest et si vous voulez aller plus loin, voici comment optimiser votre compte Pinterest et mettre en place une stratégie pour booster votre trafic rapidement:

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1ère mise en ligne de l’article: avril 2020

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