GUIDE ULTIME: comment créer un blog professionnel

Saviez-vous que les sites produisant du contenu régulièrement (i.e les blogs) ont 434% de probabilité de plus d’être référencés dans Google que les sites internet qui ne créent pas de contenu? Si créer un site internet aujourd’hui peut s’apparenter à la création d’une véritable entreprise, créer un blog professionnel exige, en plus, de mettre en place une stratégie de contenu. Et donc, comme pour tout projet un peu complexe, il est souvent préférable de prendre le temps de réfléchir un peu à sa stratégie avant de réellement se lancer… C’est pourquoi, vous trouverez dans cet article-guide, les étapes-clés pour créer un site internet professionnel avec succès, de la conception à la réalisation, et vous aurez les clés pour réussir dans votre activité.

– 1 –
Clarifier les raisons de créer son blog professionnel (définir l’objectif du site)

Quel objectif voulez-vous atteindre avec la création de votre blog? Il y a effectivement de nombreuses raisons de créer un site web. Et clarifier celles qui vous motivent vous permettra ensuite, à chaque étape-clé de votre projet, d’avancer beaucoup plus vite.

De l’intention d’asseoir votre expertise, à l’opportunité de générer du trafic qualifié vers vos produits, vous trouverez dans cet autre article toutes les principales façons d’utiliser un blog pour développer votre activité    

Exemple
Un consultant va certainement avoir pour focus de démontrer son expertise, alors que quelqu’un qui souhaite vendre des formations en ligne, aura pour objectif de construire une liste d’abonné(e)s. En ayant mûrement réfléchi vos objectifs, vous serez en mesure de concevoir beaucoup plus rapidement et finement la structure de votre site web et sa ligne éditoriale.

D’ailleurs, la ligne éditoriale est un élément trop souvent sous-estimée dans la phase de conception d’un blog. Pourtant, une ligne éditoriale est à une stratégie de contenu, ce qu’un “business model” pourrait être à un projet de création d’entreprise. Voici donc tout de suite comment créer votre ligne éditoriale en toute simplicité:

– 2-
Prévoir la ligne éditoriale de son blog

La ligne éditoriale est la clé de voûte d’une stratégie de contenu. Elle vous aidera à avoir un contenu homogène et cohérent aussi bien sur votre site, que dans votre communication sur les réseaux sociaux. Et elle pourra aussi constituer la base de votre futur calendrier éditorial (calendrier de publication). Sans forcément entrer dans des détails compliqués, voici les quelques points principaux à considérer pour créer la ligne éditoriale de votre blog sans y passer trop de temps…

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Définir la cible
En clarifiant la cible à laquelle s’adresse votre contenu, vous pourrez ainsi créer du contenu qui pourra résonner auprès de l’audience que vous visez.
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Prévoir les sujets à aborder sur votre blog
La thématique d’un blog est un sujet qui est généralement très vaste. Un blog qui parle de santé par exemple, peut tout aussi bien se focaliser sur l’alimentation à base de plantes, que sur l’aromathérapie pour prévenir le stress et l’anxiété. Circonscrire les différents sujets que vous souhaitez traiter sur votre blog vous permettra de mieux cibler l’audience que vous visez.

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Prévoir les types de contenu
Réfléchir aux différents types de contenu qui existent, vous permettra de sélectionner ceux qui correspondent le mieux à votre audience. 

Exemple
– Contenu privilégié sur un site web d’expert:  “cas d’étude”, “comparatif” etc…
– Contenu pour un site « grand public »: stratégie de contenu plutôt basée sur des articles assez courts et riches en visuels.

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Lister des idées d’articles
Je vous conseille effectivement de commencer à lister quelques idées d’articles pour ne pas avoir à chercher au moment où vous créez votre site. Au delà d’écrire ses premiers articles, le moment où l’on décide de créer son blog professionnel correspond en effet aussi, généralement, à un moment de forte occupation pour lancer son activité… Avoir sous la main quelques idées d’article, vous aidera certainement dans cette étape…

– 3 –
Trouver un nom de domaine pour son site web

Après avoir défini l’objectif de votre site et votre ligne éditoriale, il est maintenant beaucoup plus simple de choisir un nom de domaine que vous ne regretterez pas. Avec plus de 1.7 milliards de sites web dans le monde, et une croissance plus qu’exponentielle, trouver un nom de domaine est de nos jours souvent un véritable challenge.

Pourtant il existe des techniques efficaces (les mêmes que celles qu’utilisent les grandes marques) pour trouver de très bonnes idées de noms. J’ai consacré tout un article à la recherche d’un nom de blog unique, distinctif et mémorable, dans lequel vous trouverez des astuces pour trouver le nom de blog original et idéal    
dont vous avez besoin pour votre site web.

Et si vous voulez allez encore plus loin, avec les techniques de noms de grandes marques, tous les critères d’un nom que vous ne regretterez pas, les conseils pour bien choisir votre nom de domaine (extension, etc…), alors ce guide gratuit est pour vous:

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– 4 –
Bien choisir sa plateforme CMS (Content Management System)

Un CMS ou Content Management System est en français un système de management de contenu. C’est un nom un peu compliqué, pour définir ce que vous connaissez sans doute mieux sous les noms de marque: WordPress, SquareSpace, Wix etc…

Ces plateformes sont très utiles puisqu’elles permettent, en principe, de pouvoir créer un blog professionnel sans avoir à coder! Mais comment bien faire son choix?

01 – Les principaux critères pour bien choisir son CMS (Content Management System)

Les CMS les plus populaires et les plus connus pour créer un site internet pro sont: WordPress.com et WordPress.org, SquareSpace et Wix. Mais il en existe naturellement d’autres moins connus. Voici quelques-uns des principaux critères qui selon moi, vous aideront à bien sélectionner le CMS qui correspond à vos besoins:

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Support technique
Avez-vous besoin absolument d’un support technique ou êtes-vous en mesure de vous débrouiller de manière indépendante et de chercher de l’aide autrement, si vous en aviez besoin? Certains services comme par exemple Squarespace offre une assistance technique et c’est l’un des points forts qui font le succès de cette plateforme auprès d’un certain public.

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Budget à investir dans le tarif de votre CMS
Avez-vous un petit budget à investir dans votre site internet? Je ne parle pas ici des frais d’hébergement, mais bien effectivement plutôt des tarifs que pratiquent certains CMS. Pour reprendre l’exemple de Squarespace, étant donné qu’ils offrent de l’assistance à leur client, ce service est payant. Au contraire, WordPress et Wix sont des CMS gratuits.

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Optimisation pour le référencement
Pour créer un blog professionnel, la question du référencement de votre site risque de rapidement devenir une question-clé. Il serait effectivement dommage de travailler à créer du contenu, et même de l’optimiser pour le SEO, et d’être freiné(e) par un CMS mal optimisé pour le référencement. De tous les CMS de cette liste, c’est WordPress la plateforme qui a la réputation d’être la mieux optimisée.

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Intégration de fonctionnalités et suivi des statistiques
Dans le cas où vous souhaiteriez intégrer des formulaires d’inscription à votre newsletter, un espace pour des abonné(e)s, etc… et suivre les statistiques analytiques de votre site web, c’est là encore que WordPress vous offrira les meilleures fonctionnalités.

Donc pour récapituler: WordPress semble la solution la plus avantageuse pour la création d’un site professionnel. Cette plateforme offre une meilleure optimisation SEO pour votre blog, plus grande flexibilité pour intégrer des fonctionnalités à votre site et un plus faible coût par rapport à une plateforme comme Squarespace par exemple. Mais attention, il existe WordPress.com et WordPress.org et il ne faut pas se tromper dans son choix…

02 – WordPress.com ou WordPress.org pour créer un blog professionnel?

WordPress.com présente plusieurs offres dont une offre gratuite (c’est une sorte de freemium). WordPress.org au contraire est une plateforme “open-source” donc entièrement gratuite, mais malheureusement souvent perçue comme payante. Pourquoi? Tout simplement, parce que si le CMS est gratuit, en revanche, vous devrez acheter un nom de domaine et un hébergement (auprès d’un hébergeur) justement pour héberger votre site web.

Remarque: coût d’un hébergement avec nom de domaine
Cela coûte au total une quarantaine d’euros environ auprès d’un hébergeur:
10 euros pour un nom de domaine + une trentaine d’euros par an pour l’hébergement.

Alors comment choisir entre WordPress.com et .org?

Vous trouverez une explication détaillée des différences entre WordPress.com et .org, parmi les conseils pour créer un site internet réussi      de cet autre article.

En résumé, WordPress.com dans sa version gratuite offre très peu de fonctionnalités, d’option de personnalisation de votre site, et héberge de la publicité sur vos pages pour se rémunérer. De plus dans la version gratuite, vous ne posséderez pas non plus votre nom de domaine:

les noms de domaine sur WordPress.com sont du type
https://monsite.wordpress.com/

Comparaison entre l’offre gratuite de WordPress.com et WordPress.org (solution open-source).
Source: DIGITAL TWISP, « 7 conseils pour créer un site internet réussi »

Wordpress.com en version gratuite n’est donc pas une solution adaptée pour une entreprise. Pour pouvoir disposer de votre nom de domaine, vous débarrasser de la publicité etc… vous devrez opter pour des versions payantes de WordPress.com qui sont bien plus coûteuses qu’une quarantaine d’euros par an – prix d’un hébergement. Et même pour ce prix, vous n’atteindrez jamais la flexibilité offerte par WordPress.org en termes de possibilités de personnalisation et de faire évoluer votre site avec plus de fonctionnalités.

WordPress.org offre en effet le meilleur compromis pour une solution pro et c’est pourquoi plus de 30% des sites web du monde entier sont des sites développés avec WordPress.org.

– 5 –
Sélectionner un bon hébergement: quelques conseils pour vous y aider

Choisir un bon hébergeur est aussi important que faire le plein d’essence avant de partir en voyage… Effectivement, si votre hébergement a souvent des problèmes techniques ou de maintenance, c’est votre site qui sera aussi “en panne” – autrement dit inaccessible. Veillez donc bien à choisir un hébergeur qui a une bonne réputation en termes d’infrastructure. C’est vraiment la base. Ensuite voici, quelques uns des autres critères important à prendre en compte dans votre choix:

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Assistance technique
Dans le cas d’un hébergement, c’est certainement un point très important. En créant son site web, on s’auto-proclame aussi (souvent sans le savoir) webmaster! Certains hébergeurs s’adressent par leur documentation et niveau d’assistance à des webmaster professionnels, tandis que d’autres sociétés ont un niveau de services plus adapté aux particuliers. Réfléchissez donc bien à vos besoins, car tôt ou tard, vous aurez certainement besoin de les appeler pour vous aider avec un petit souci technique…

=

Localisation géographique
Il est conseillé de prendre son hébergement dans la même région géographique que son marché. Si vous ciblez le marché Français, vous avez donc tout intérêt à opter pour un hébergeur dont les infrastructures sont basés en France.

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Attractivité de l’offre
Prendre son nom de domaine et son hébergement auprès de la même société revient souvent moins cher parce qu’il existe souvent des “packages”. Comparer les différentes offres en fonction de vos besoins et notamment comme vu plus haut de vos besoins en assistance technique)

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Option d’annulation
Les besoins de votre site ne sont pas les mêmes au moment du lancement de votre site et après quelques années. Pensez à bien vérifier dans quelle mesure vous pouvez annuler votre contrat pour changer d’hébergeur ou tout simplement faire évoluer votre offre vers un contrat plus adapté, le moment voulu.

– 6-
Comment créer un site web professionnel avec succès

=

choisir son thème pour personnaliser l’apparence de son site web
Il existe des centaines voire des milliers de thèmes pour WordPress. Certains sont gratuits et d’autres payants. Les thèmes gratuits présentent en général des possibilités de personnalisation réduites, ou alors au prix de beaucoup d’heures de travail (notamment sur le code). D’une manière générale, les thèmes payants les plus rapides à prendre en main, sont ceux qui disposent d’un visual builder – c’est-à-dire que vous pouvez construire vos pages visuellement en ajoutant et déplaçant des modules. C’est l’approche “What You See is What You Get ». Cette approche permet de pouvoir créer et améliorer le design d’un site web rapidement et sans avoir à coder.

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trouver la palette de couleurs de votre site web
Probablement l’étape qui a le plus d’impact sur l’apparence finale de votre site. Sans être webdesigner, vous pouvez facilement trouver des harmonies de couleurs réussies en utilisant des outils. Retrouvez dans cet article, une sélection de 17 outils générateurs de palettes de couleurs    
pour réussir le design de votre site web sans perdre trop de temps…

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créer le contenu de vos pages
Enfin la dernière étape stricto sensu de la création de votre blog: écrire le contenu de vos pages. Ne faites pas l’erreur, comme je vois encore trop souvent d’omettre d’écrire une page à propos    

C’est, de manière surprenante, l’une des pages les plus visitées d’un site web. En fait, plus de 50% des internautes déclarent vouloir voir la page à propos dès qu’ils entrent sur un site.

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Par ailleurs, pour le reste de votre contenu, le nombre et la nature des pages dépendent évidemment de vos objectifs et de votre activité (nécessité d’un portfolio, d’une page de prestation, d’une page pour la réservation de rendez-vous, etc…).

Après la création de toutes les pages: le site est prêt à être lancé! Vous avez maintenant toutes les cartes en main pour réussir à créer votre blog professionnel rapidement et avec succès. Alors n’hésitez plus et lancez-vous:

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1ère mise en ligne de l’article: février 2020

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