5 bonnes pratiques Pinterest pour réussir plus vite

Pinterest est une plateforme qui ne ressemble à aucun autre réseau social et pour cause, ce n’en est pas un, puisque c’est en fait plutôt un moteur de recherche. Alors même si le contenu partagé est visuel (ndr les images sur Pinterest sont appelées “épingles”), pour réussir sur Pinterest, il faut tout d’abord oublier tout ce que vous avez pu apprendre sur les réseaux sociaux comme notamment sur Instagram ou Facebook. Vous pourrez alors vous focaliser sur les actions efficaces qui vous aideront à vous faire connaître et développer le trafic vers votre site web – qui sont probablement les principales raisons qui vous ont conduit(e) à créer votre compte Pinterest. Donc comment faire? C’est justement l’objet de cet article puisque je vous partage aujourd’hui 5 bonnes pratiques Pinterest à intégrer dans votre stratégie pour mettre toutes les chances de votre côté de réussir plus rapidement…

Publier du contenu régulièrement sur votre blog

Ce n’est peut-être pas le conseil que vous attendez le plus, mais il est très important de savoir que ce qui fonctionne le mieux sur Pinterest pour générer du trafic, c’est précisément du contenu “riche”. Le contenu peut prendre diverses formes formes par ex. cela peut être des articles, des vidéos ou des épisodes de podcasts. Peu importe le format, l’essentiel c’est de fournir de la valeur derrière les épingles que vous décidez de publier sur Pinterest. En effet, les utilisateurs/trice de Pinterest vont en priorité sur la plateforme pour rechercher de l’information ou de l’inspiration.

Et puis, comme Google, l’algorithme de Pinterest aime mettre le contenu nouveau plus en avant. Vous gagnerez donc à publier régulièrement.

S’assurer de publier / épingler du contenu pérenne pour gagner en visibilité sur Pinterest

Contrairement aux réseaux sociaux sur lesquels la durée de vie d’un “post” n’excède pas quelques heures voire quelques jours, une image sur Pinterest continue de générer du trafic pendant des mois.

durée de vie d'un post sur les réseaux sociaux

Adapté de WildMind Creative par DIGITAL TWISP

Une bonne pratique Pinterest consiste donc à créer du contenu qui puisse perdurer au fil du temps pour éviter de décevoir les utilisateurs qui le découvriraient dans quelques temps. Et si vous deviez modifier le contenu d’une URL partagée sur Pinterest, assurez-vous de faire des redirections: partager des liens qui restent valides dans le temps est l’une des bonnes pratiques essentielles pour gagner en visibilité sur Pinterest au fil du temps. (Personne n’aime cliquer sur une épingle qui ne mène nulle part…).

Adopter la bonne fréquence de publication des images sur Pinterest

L’algorithme de Pinterest est très sensible et n’aime pas les brusques changements. Et il y a notamment 2 bonnes pratiques propres à Pinterest:

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01 – Augmenter progressivement votre fréquence d’épinglage: l’une des bonnes pratiques Pinterest qui vous évitera “le shadow banned”

Le « shadow ban » ou « liste noire de Pinterest » arrive malheureusement à beaucoup de nouveaux utilisateurs/trices qui ne connaissent pas encore bien les règles et consignes de Pinterest. Donc pour vous éviter quelques soucis, il est prudent d’augmenter progressivement, le nombre d’épingles que vous partagez par jour ou par semaine. Et d’une manière générale, il est fortement déconseillé de publier plus de 50 épingles / jour – qui semble être un seuil dans l’algorithme – contrairement à ce que l’on peut lire sur certains articles un peu anciens.

02 –  Publier régulièrement dans le temps plutôt que par batch sporadique

C’est-à-dire, que pour tirer le maximum de l’algorithme de Pinterest, il vaut mieux éviter de publier régulièrement pendant 3 semaines, puis plus rien pendant un mois, puis de nouveau, etc… Ce serait envoyer un signal négatif à l’algorithme de Pinterest qui risquerait de ne plus mettre en avant votre contenu (pas vraiment l’effet recherché pour gagner en visiblité sur Pinterest…). Les utilisateurs réguliers sont réellement celles et ceux qui réussissent le mieux sur Pinterest – aussi bien pour générer du trafic que pour gagner en visibilité.

Créer un tableau dédié à votre blog

En créant des tableaux sur Pinterest, vous allez pouvoir organiser toutes les épingles de votre profil. Pour encore mieux vous faire connaître sur Pinterest, n’hésitez pas à créer un tableau sur lequel vous n’allez épingler que votre propre contenu. Ce tableau aura peut-être peu de contenu si vous n’avez pas encore beaucoup d’articles de blog, mais il représente un très bon moyen de gagner en visibilité sur Pinterest. En effet, les utilisateurs/rices Pinterest qui voudrait partager / ré-épingler votre contenu vont pouvoir le trouver réuni en un seul endroit.

Astuce
Donnez à ce tableau le même nom que celui de votre site ou marque, de manière à ce que les moteurs de recherche puissent le référencer sous votre propre nom. Comme cela, tout ce contenu apparaîtra lors d’une requête faisant appel à votre nom de blog ou de marque 🙂

Suivre vos données analytiques Pinterest

Pinterest offre des données analytiques aux utilisateurs professionnels (données démographiques, géographiques et les affinités de vos utilisateurs/utilisatrices). Pour cela, il vous suffit simplement d’opter pour un compte professionnel. C’est gratuit et c’est probablement l’une des bonnes pratiques Pinterest les plus importantes à mettre en place. Et voici d’ailleurs ce que vous devez mettre en place sur votre compte pour booster votre trafic:

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L’analyse des données de vos épingles vous permettra de comprendre quelles sont les images / épingles qui fonctionnent le mieux. Et vous pourrez ainsi au fil du temps améliorer votre stratégie Pinterest et booster de mieux en mieux votre trafic.

Les bonnes pratiques Pinterest pour se lancer avec succès

Pour récapituler, voici les quelques bonnes pratiques Pinterest que vous pouvez mettre en place pour vous lancer avec succès sur Pinterest et faire connaître votre site web:

  • créer du contenu de qualité pour répondre aux attentes des utilisateurs/trices de Pinterest
  • épingler de préférence du contenu pérenne pour tirer le maximum du trafic Pinterest
  • épingler / publier régulièrement sans changement brusque de fréquence pour éviter le shadow banned
  • créer un tableau dédié à votre contenu qui contribuera à booster l’engagement sur vos images
  • veiller à bien suivre vos données analytiques pour comprendre lesquelles de vos épingles performent le mieux

Et pour conclure, 
même si certains de ces éléments peuvent paraître assez modestes, vous avez pourtant là une base solide pour prendre un bon départ sur Pinterest: c’est la persévérance et la régularité qui vous donneront les meilleurs résultats sur Pinterest (comme en référencement SEO pour Google). Et maintenant, à vous de jouer et de vous lancer sur Pinterest!

1ère mise en ligne de l’article: juillet 2020

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